近日，國務院國資委發(fā)布中央企業(yè)品牌引領行動第二批90個具有引領性、標志性、代表性的品牌創(chuàng)建成果。其中，中國樂凱的“樂凱”入選優(yōu)秀成果“產品品牌”，和天宮、復興號等優(yōu)秀產品品牌一起，成為中國品牌價值創(chuàng)造典型案例。

品牌創(chuàng)建

“樂凱”品牌的創(chuàng)建背景可追溯至20世紀50年代，其前身是1958年建立的保定電影膠片制造廠（后更名為化學工業(yè)部第一膠片廠）?。保定電影膠片廠是國家“一五”期間的重點項目之一，旨在填補中國感光材料領域的空白。因此，樂凱的創(chuàng)建，扛起了民族感光材料工業(yè)的大旗，樂凱的誕生，源自于以國為重、支援國家文化建設和國家工業(yè)發(fā)展的初衷。

品牌建設

中國樂凱始終將“樂凱”品牌建設作為一項戰(zhàn)略性長期重要工作來執(zhí)行，逐步完善品牌管理制度，建立品牌、商標及字號等管理辦法，切實推動產品和服務進行品牌化發(fā)展，推動品牌建設再上新臺階，為企業(yè)實現(xiàn)高質量發(fā)展提供強有力支撐。

品牌來源

“樂凱”品牌是英文“LUCKY”音譯，英文是“幸運、幸福”之意，意味著人們對美好生活的向往；而樂凱則內含“快樂凱旋”之意，“樂”代表快樂、愉悅，“凱”象征勝利、成功，契合人們對事業(yè)、生活順遂的期待，更與中國樂凱企業(yè)使命“引領新材料產業(yè)發(fā)展 服務新時代美好生活”相得益彰。

品牌文化

在六十七載發(fā)展歷程中，中國樂凱形成了“自力更生、自主創(chuàng)新、自強不息”的“三自”精神，成為中國樂凱在市場浪潮中奮勇拼搏的精神支柱，推動企業(yè)從傳統(tǒng)感光材料制造商成功轉型為新材料系統(tǒng)服務商，為“樂凱”品牌提供了鮮活的文化支撐。在“樂凱”品牌文化驅動下，廣大干部職工自覺以“建設世界一流新材料服務商”為目標，涌現(xiàn)出“大國工匠”、全國勞動模范張宏偉，全國勞動模范李華鋒，全國五一勞動獎章獲得者王銳，全國技術能手王斌等一批先進模范人物，他們以實際行動，傳播弘揚“樂凱”品牌文化、品牌力量，講述品牌故事。

品牌產品

“樂凱”品牌以前主要應用于傳統(tǒng)感光材料領域，隨著中國樂凱的轉型發(fā)展和結構調整，品牌已逐步拓展為感光材料、新型顯示材料及醫(yī)療影像材料、雙碳材料等領域的產品及服務。

感光材料：主要產品為彩色膠卷、銀鹽彩色相紙，其中，彩色相紙國內市場占有率第一，國際市場占有率第二。

新型顯示材料：主要產品為光學薄膜，市場占有率全球第五。醫(yī)療影像材料：主要產品為醫(yī)用干式膠片，市場占有率全球第三。

雙碳材料：高性能分離膜、柔性鈣鈦礦太陽能光伏組件。

其他產品：車衣膜等。

這些“樂凱”品牌產品的背后，是中國樂凱多年深耕“涂層、成膜、微結構”三大核心技術成果。其中，光學膜、功能影像材料兩類產品獲評國家級制造業(yè)單項冠軍。在此基礎上，中國樂凱不斷培育新動能，提升核心競爭力，優(yōu)化市場化經營機制，夯實管理基礎，建強技術、管理、技能“三支隊伍”，彰顯品牌價值。

未來，中國樂凱將繼續(xù)錨定“世界一流新材料系統(tǒng)服務商”的戰(zhàn)略定位，聚焦主責主業(yè)，緊密圍繞品牌架構、品牌管理、品牌推廣等關鍵環(huán)節(jié)，不斷創(chuàng)新品牌發(fā)展機制，統(tǒng)籌推進品牌建設工作，全面提升“樂凱”品牌的知名度和影響力，積極打造國際知名品牌，將樂凱品牌建設提升到戰(zhàn)略高度，以高質量品牌建設助推企業(yè)高質量發(fā)展。